Claves para seleccionar tu slogan electoral

El objetivo principal del eslogan en comunicación política es transmitir el mensaje de la campaña de manera clara y efectiva, ni más ni menos.

Para que los votantes puedan recordarlo fácilmente y relacionarlo con la candidatura, si el eslogan electoral es demasiado largo o complicado, puede ser difícil de recordar y no tendrá el impacto deseado. 

Atención, emoción, recuerdo, voto, ese es el orden a tener en cuenta para que un mensaje político impacte.

Por otro lado, si el lema político es corto también es más fácil de imprimir en carteles y materiales de campaña, lo que facilita su difusión.

¿Cómo hacer el mejor eslogan de campaña?

1. Marca política (Personal o Partido Político).
2. Impulso.
3. Acción.
4. Esencia.
5. Construcción.
6. Ensayo.
7. Comunicación.

Los 7 pasos para crear un eslogan de campaña política memorable

• Revisa los elementos de marca política: Antes de crear un eslogan político, es importante tener claros los elementos de la marca política, es decir, los valores, principios, objetivos y la imagen que se quiere proyectar. Es importante que el eslogan sea coherente con estos elementos, para que se refleje la identidad de la marca política.
• Piensa qué quieres impulsar: El eslogan debe reflejar lo que se quiere impulsar en la campaña política. Por ejemplo, si se quiere promover un cambio, el eslogan debe ser enfático y motivador para que el votante se sienta identificado con ese objetivo.
• Dale acción a tu marca: El lema de campaña debe ser una llamada a la acción, es decir, motivar al votante a que apoye la causa o la propuesta que se está promoviendo. Debe ser una frase que impulse al votante a actuar y a comprometerse con la marca política.
• Identifica tu esencia, aquello que te hace diferente: El eslogan debe reflejar la esencia de la marca política, es decir, aquello que la hace diferente y que la distingue de los demás partidos o candidatos. Esto puede ser un valor, un principio, una propuesta o una visión de futuro.
• Construye tu frase: Una vez que se tienen claros los elementos anteriores, es importante construir la frase del eslogan de manera clara, concreta, creativa y fácil de recordar. Debe ser una frase corta y directa que transmita el mensaje de la marca política de manera efectiva.
• Realiza pruebas antes de su lanzamiento: Es importante realizar pruebas del eslogan de campaña antes de su lanzamiento, para verificar si es comprensible, memorable y efectivo en la audiencia a la que se quiere llegar. Esto se puede hacer a través de encuestas, grupos focales u otros métodos de investigación de mercado.
• Comunica tu eslogan de campaña: Una vez que se ha creado el eslogan, es importante comunicarlo de manera efectiva en todos los canales de comunicación de la campaña política, como en la publicidad, en las redes sociales, en los discursos, entre otros. Debe ser una frase presente en toda la comunicación política y que se asocie directamente con la marca política.

Las claves de un buen eslogan político

• Un buen eslogan para una campaña electoral debe ser corto, fácil de recordar y comunicar la esencia de la campaña en unas pocas palabras. En general, se recomienda que tenga entre tres y seis palabras para maximizar su efectividad y tener más poder de comunicación a las audiencias.

Un estudio de la Universidad de Cornell analizó una muestra de slogans publicitarios populares y encontró que la longitud promedio era de 3,53 palabras. Otro estudio de la Universidad de Stanford encontró que los mensajes publicitarios más efectivos suelen ser cortos y fáciles de entender.

Otro estudio de 2016 publicado en la revista «Politics & Policy» examinó la efectividad de los slogans de campaña en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1960 a 2012. Los autores del estudio encontraron que los eslóganes más efectivos tenían una media de cuatro palabras y enfatizaban la identidad o la política del candidato.

• Un lema de campaña que es demasiado corto puede no ser lo suficientemente descriptivo para comunicar efectivamente el mensaje de la campaña.
• Incluir el nombre del pueblo o ciudad puede ayudar a establecer una conexión más fuerte con los votantes y crear un sentido de identidad local. En otros casos, puede ser más efectivo enfocarse en un mensaje más general que se relacione con los problemas y las necesidades de los votantes.
• Si el partido político está en la oposición, el eslogan de la campaña puede enfocarse en promover un cambio, ofrecer una alternativa y diferenciarse de la plataforma y políticas del partido en el poder.
• Un eslogan de campaña electoral efectivo para un partido en la oposición debe ser claro y enfocado en las necesidades y preocupaciones de los votantes. Debe comunicar el mensaje de que el partido en la oposición es la mejor opción para liderar el país o la región, y que tiene la capacidad de resolver los problemas y desafíos que enfrentan los ciudadanos.
• Si el partido está gobernando, el eslogan de campaña electoral puede enfocarse en resaltar los logros y éxitos del partido en el poder, y en presentar una visión para el futuro que construya sobre estos logros. Debe comunicar el mensaje de que el partido en el poder está comprometido con el bienestar de la comunidad y tiene la capacidad de liderar el país o la región hacia un futuro mejor.
• Incluir la palabra «tú» en el slogan de campaña electoral y en los discursos políticos puede ser una estrategia interesante y efectiva para conectar con los votantes de manera más personal y cercana. Cuando te diriges directamente a la persona a través del uso de la segunda persona singular, el mensaje resulta más efectivo y empático. Sin embargo, esto siempre dependerá del contexto y de la estrategia de comunicación general de la campaña, así como del público objetivo al que se quiere llegar. En resumen, incluir la palabra «tú» es una estrategia efectiva en muchos casos, pero no es un requisito indispensable para crear un buen slogan político.
• Otro aspecto para tener en cuenta es que al menos dos de las tres palabras en una frase publicitaria deben transmitir un mensaje para que el mensaje sea efectivo y memorable. Menos, es más. La idea que da soporte a esta afirmación es que los votantes tienen una atención limitada y están expuestos a una gran cantidad de información durante las campañas políticas. Los estudios de neuromarketing político y la inteligencia artificial aplicada a la política trabajan por saber que palabras conectan con los votantes y cuales pasan desapercibidas en los medios de comunicación. Por lo tanto, los eslóganes de campaña deben ser lo suficientemente cortos y efectivos como para transmitir un mensaje claro en un tiempo limitado.

Algunos ejemplos de eslóganes políticos efectivos que utilizan esta estrategia incluyen «Yes We Can» de la campaña presidencial de Barack Obama en 2008 y «Make America Great Again» de la campaña presidencial de Donald Trump en 2016. En ambos casos, dos de las tres palabras transmiten un mensaje claro y conciso que resuena con los votantes. También ejemplos como “España en serio”, “Un futuro para la mayoría”,” Un país contigo, Podemos” atienen a este criterio de pocas palabras para transmitir el mensaje que buscan y por consiguiente conectar con el electorado.

Incluir al menos dos palabras que transmitan un mensaje claro y conciso en un eslogan de campaña puede aumentar su efectividad y hacerlo más memorable para los votantes.

El uso de preposiciones en un eslogan de campaña electoral puede depender del mensaje que se quiera transmitir y de la longitud del eslogan en sí mismo. Las preposiciones pueden agregar palabras adicionales al eslogan y hacerlo más largo, lo que puede dificultar su memorización y recordación.

No obstante, en algunos casos, el uso de preposiciones puede ser útil, necesario y recomendable para agregar claridad al mensaje y transmitir un significado más completo. Por ejemplo, el eslogan «Por el cambio» puede ser menos claro que «Por un cambio justo y verdadero», ya que utiliza una preposición para agregar una mayor claridad y especificidad al mensaje.

El eslogan político de campaña electoral

Como hemos visto, los gritos de guerra de campaña deben ser lo más cortos y concisos posible, y que transmitan un mensaje claro y emotivo. Cuanto más emocional mejor. El marketing político analiza la reacción del mercado electoral ante los impactos publicitarios, así es que conocer la opinión y la reacción de la ciudadanía ante un mensaje de campaña es vital para saber si vamos bien o no con nuestra campaña.

Si el uso de una preposición ayuda a agregar claridad y especificidad al mensaje, entonces puede ser útil, pero si el eslogan ya es lo suficientemente claro sin una preposición, entonces no la uses.

Está todo inventado, o casi todo. Por eso es habitual en las últimas campañas encontrar frases o palabras que ya se utilizaron en batallas electorales del pasado. Se suele tirar de hemeroteca. Al fin y al cabo, es fácil que conceptos como “futuro”, “contigo”, “posible”, “ilusión” o “España” se repitan, ya que apelan a valores o sentimientos que todo el mundo entiende o puede sentirse identificado.

En conclusión, el eslogan de campaña política es una herramienta fundamental para transmitir un mensaje claro y conciso a los votantes. Un buen lema debe ser memorable, breve y directo, y debe transmitir los valores y objetivos del candidato o partido político de manera efectiva. 

Es importante tener en cuenta que el contexto político y social también puede influir en la efectividad de un eslogan, y que la estrategia de comunicación en su conjunto es fundamental para el éxito de una campaña electoral. Por tanto, es importante dedicar tiempo y recursos suficientes a la creación de un buen eslogan y a la planificación de una estrategia de comunicación coherente y efectiva.

El mejor eslogan de campaña electoral no es una cuestión de gustos, no se fabrica de la noche a la mañana, lleva tiempo, reflexión y mucha estrategia.